媒介大咖

蒙上神秘色彩的传奇人物，史玉柱通过用4000元在5年内冲上财富榜第8位，同时也试过一夜之间跌落神坛，倾家荡产，后来又在短短3年中用50万成功逆袭。业界无不称奇，下面我们来看一下史玉柱的生涯起点脑白金的软文营销过程。

在一开始，史玉柱并没有像传统产品宣传那样，在传统媒体投入大量的资金进行广泛宣传，而是通过宣传身体中的“脑白金体”器官，这一招让许多人对脑白金品牌产生了好奇，因此脑白金的热度一路飙升，收获了不少关注。紧接着，脑白金投入一篇又一篇的软文，例如“人类真的能够长生不老吗”、“两颗生物原子弹”这类无广告痕迹的软文，人们都是趋利避害的，十分关注与自身利益相关的东西，软文的点击量和阅读量也到达了顶峰。同时因为所提出能够延年益寿的脑白金并没有投放到市场，人们对这一物质产生了期待并且已经存在了购买冲动。

随后脑白金又投放了许多科普性的软文，如“一天不大便，抽烟三大包”、“人体内的‘钟’”、“宇航员睡觉的奥秘”、“不睡觉，仅有5天寿命”、“女子四十，花OR豆腐渣”等文章，又收获了一大波关注，并且也“悄悄”宣传了脑白金，因为脑白金具有克服睡眠不足和肠道不好的功效。

我们现在可以在网络上搜索出脑白金的经典案例《两颗生物“原子弹”》进行思考学习，并且习得写作的技巧。写出成功的软文是有方法的，我们可以在阅读成功软文中不断的思考、记录要点，这样软文的质量会不断地提高。