奶茶产业如何打造成功的品牌
当下茶饮江湖的风起云涌,竞争几乎是以面对面拼刺刀的方式来进行,拥有高知名度品牌加持,几乎就是每一个想做茶饮店的免死金牌。意识到这一点以后,市场的同质化竞争已经进入最惨烈的时期,那么怎样让你的品牌在这样的拼杀中冲出重围?新茶饮时代如何成功打造品牌呢?
今天,媒介大咖小编就教大家如何打造自己的奶茶店品牌,一起来看下吧!
对于每一个新生的品牌来说,一定每天都在考虑如何才能在短时间快速的蹿红,将品牌的知名度打响。
首先我们来看一个案例——茶颜悦色。这家店是一家百家店区域的奶茶店,它是如何从一家新店做到有知名度的呢?
很简单:外观、定位、宣传。
像所有的成功秘籍一样,这三个词也是说起来简单,做起来难。
1)门店的设计聚焦“中国风”
茶颜悦色的品牌识别度非常高,让人能够一眼就记住。整体视觉设计始终贯穿中国风。
从外观设计到logo细节,全都协调统一的中国调,朱红的底色加上古风设计的仕女图logo,显眼易记。这让它在跟市面上的其他竞争品牌中脱颖而出。
比如现如今市面上比较火的喜茶、Coco等,这些品牌主打的形象路线就是可爱、卡通。而茶颜悦色一开始就打了一张“奇牌”,走的就是与众不同的“中国风”路线。
2)产品名字与品牌定位契合
关于“形”的重要性,除了大体的外在形象之外,细节设计也很重要。比如说店里各类茶饮的名字,也很关键。茶颜悦色的茶饮名也是走了中国风的路线,呼应主打风格,而且还很有趣。
3)海报与品牌宣传
任何一个品牌的打造,都一定少不了推广的推动作用。而推广则需要各种各样的文字、图片、视频的设计。推广出去的内容就是品牌给人的名片,所以这一步一样不能大意。
4)赋予了“品牌如人”的线上角色
一个冷冰冰的品牌是没办法深入身心的,茶颜悦色很清楚这一点,于是茶颜悦色就有了属于自己的“品牌性格”,这也让它很快的被消费者信任并且记住了。
美国实战派营销大师米尔顿?科特勒有一个观点:品牌的价值,不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事,而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。
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